O Briefing é o Passo Mais Importante do Seu Projeto (E Até os Gigantes Sabem Disso)

O Briefing é o Passo Mais Importante do Seu Projeto
(E Até os Gigantes Sabem Disso)

Muitas vezes a vontade de ver as coisas prontas é tanta que tentamos saltar etapas. Aqui na Stayplan Branding Studio reparamos que o briefing é quase sempre o grande prejudicado. Muitas pessoas ainda olham para ele como um papel chato ou um obstáculo chato antes de começar a parte gira da criação.

Mas a verdade nua e crua é esta. O briefing é o documento que vai ditar se o seu projeto vai ser incrível ou uma verdadeira dor de cabeça.

O pesadelo de um pedido vago

Um bom briefing evita que o trabalho corra mal. Quando as informações são passadas aos bocadinhos, de forma confusa ou incompleta, o caminho fica cheio de armadilhas. Um pedido mal estruturado resulta quase sempre em três grandes problemas:

• Trabalho a dobrar: Sem um rumo claro, a equipa de design cria algo que não tem nada a ver com o que o cliente imaginou. O resultado vai para o lixo e é preciso recomeçar do zero.
• Atrasos constantes: As dúvidas acumulam-se, as reuniões multiplicam-se e as infinitas rondas de alterações atiram os prazos para muito depois do limite inicial.
• Frustração geral: Quem pede o trabalho fica triste porque a ideia não ganha forma. Quem executa fica esgotado e desmotivado. Ninguém sai a ganhar.

Se as grandes marcas precisam, o seu negócio também precisa

Pense nas grandes campanhas que conhece. Acha que marcas como a Nike, a Apple ou a Coca-Cola simplesmente dizem “façam aí um anúncio bonito para vender mais”? Claro que não.

Quando a Nike planeia um anúncio, não pede apenas um vídeo a mostrar uns ténis novos. O documento detalha exatamente a emoção que querem transmitir, qual é o tipo de atleta que estão a tentar inspirar e qual é a história de superação por trás.

A Apple faz exatamente o mesmo. A marca não pede aos criativos para mostrarem o telemóvel novo. O briefing pede para mostrar como a nova câmara consegue captar o sorriso de uma criança num ambiente com pouca luz e qual a música exata para dar o tom certo àquele momento.

Se as maiores marcas do mundo, que têm os melhores recursos e os maiores orçamentos, perdem semanas a afinar todas estas informações antes de desenhar um único rascunho, por que motivo um negócio local ou uma marca a nascer haveria de saltar este passo?

O que um briefing claro realmente traz

A resposta é entendimento e resultados.

Quando dedicamos tempo a construir uma base sólida logo no início, ganhamos muito tempo e tranquilidade no final do processo. Tudo fica organizado, as expectativas ficam alinhadas e toda a gente sabe para onde tem de remar.

A regra de ouro de qualquer estúdio criativo é simples. Quanto mais contexto existir, mais criativo e certeiro será o resultado final. A verdadeira magia não cai do céu. Ela nasce de informação bem trabalhada e organizada.

O que não pode faltar num bom briefing

Para que as coisas funcionem bem, há detalhes obrigatórios. Estes são os pontos essenciais que utilizamos na Stayplan para garantir que nada falha no momento de criar:

• Objetivo da campanha: O que queremos mesmo conseguir com este trabalho específico.
• Público-alvo: Com quem estamos a falar e quem queremos que preste atenção.
• Mensagem principal: A grande ideia que tem de ficar na memória das pessoas.
• Orientação visual: Referências de estilo, cores e o ambiente que queremos passar.
• Prazos e formatos: Quando é que o trabalho tem de estar pronto e onde vai viver (redes sociais, cartazes de rua, site).
• Limitações e notas finais: Aquelas regras que não podem mesmo ser quebradas ou pequenos detalhes técnicos que fazem toda a diferença.

Fazer um briefing não é perder tempo com burocracias. É desenhar o mapa que nos vai levar ao destino certo. Se quer que o seu próximo projeto corra de forma leve e tenha o impacto que imaginou, comece a dar valor a este documento. Na Stayplan Branding Studio fazemos questão de analisar cada detalhe da sua visão para a transformar num resultado que funciona de verdade.